小程序，未来的“流量担当” BAT全部到齐

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投资潮7月31日讯，继腾讯在微信推出小程序后，阿里巴巴也跟进落地小程序。昨日有开发者爆料，支付宝小程序正在内测，将把“小程序收藏”添加到首页默认应用中。有媒体就此事向支付宝方面求证，对方回应：现在确实正在内测，预计本周全量开放。据开发者提供的产品示意图显示，内测中的“小程序收藏”作为一个独立入口被放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。这或许意味着支付宝小程序在经历近一年的公测后，将正式面向用户推出。

开发者还表示，“小程序收藏”是支付宝版的常用小程序收藏夹，收藏数量没有上限，用户可点击支付宝小程序右上角“···”菜单，或在“朋友-小程序-最近使用”列表中，左滑某个小程序完成收藏和排序。

由此可见，支付宝的小程序和微信的“我的小程序”类似，用户都可将自己心仪的小程序进行搜集整理，方便平时使用和查看。这个功能能让单个的小程序聚集起来产生聚合叠加效应，能更能好地保存个体用户最刚需的小程序，也能直接提高这部分小程序的留存和转化。

继腾讯于2017年初在微信上推出小程序功能后，蚂蚁金服也在当年8月18日宣布支付宝小程序面向开发者公测，9月20日，面向普通用户公测，用户可通过线下扫码、在支付宝App内搜索或通过他人分享等方式使用某个支付宝小程序。

同时，用户在支付宝App内搜索“小程序”可以进入针对小程序的聚合页。该聚合页给商家提供小程序的展示机会，包括“最近使用”、“主题展示区”、“精品推荐”三个板块，将成为支付宝小程序为开发者提供激励的平台之一。目前，支付宝小程序开放6大类目，包括航旅交通、商业及生活服务、生活百货、网络虚拟服务、专业服务、专业销售等。

从这个改变上可以看出，支付宝内部已将小程序提升到一个重要战略地位。相比其他入口，首页应用中心是支付宝app最高频打开的版块，无疑能带来巨大流量加持。据第三方监测机构数据显示，截止2018年6月底，支付宝月活达亿，其中，支付宝应用中心是访问量最大页面。将“支付宝小收藏”放在支付宝首页置顶位置，意味着在亿级流量入口的加持下，每单个支付宝小程序能够分享到最大的流量。

商业化需求，加码小程序动作不断

有分析认为，支付宝发力小程序这个大动作或与微信小程序开放品牌搜索、上线“我的小程序”、以及全面开放广告组件等一系列举动有关。

2017年4月，微信全面开放公众号“关联小程序”功能，支持一个小程序关联多个公众号，用户无需下载App也可直接通过公众号关联的小程序进行如线上点餐，在线购物，查询信息等一系列操作。

今年年初，小程序通过小游戏“跳一跳”刷爆网络，加之微信群“拼团”和“砍价”等各种电商优惠手段的更新迭代，线下店铺接入小程序更加普遍，微信体系内小程序业态呈现爆发之势。

数据显示，伴随今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播及“6·18”电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传，小程序用户数出现大规模增长。截止2018年Q2，微信小程序总量达100万，累计用户总数突破6亿。

此外，小程序的用户粘性也大幅提高，近半用户每天打开小程序4-6次，且平均单次使用时长已达13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。微信通过分享、公众号、下拉任务栏等重要入口不断强化，为小程序带来巨大流量。经过一年半的发展，小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。

近几年，随着主营的游戏业务增长乏力，腾讯开始尝试拓展广告业务。据报道，腾讯或将在几年内将广告收入比例增加至30%-40%，小程序显然在增加广告收入上被寄予厚望。

今年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戏)广告组件已全量开放，开发者可在后台自助申请开通流量主，能在小程序里接入广告，按月获得广告收入，这表明上线一年的微信小程序开始收割用户红利走上商业化道路。

为吸引流量、增加广告收入，微信小程序此前已开始为传统零售商和电商开放入口，包括优衣库、星巴克、肯德基和京东等。今年618，微信小程序正式为京东商城开放入口，这一举动也被视为AT暗战的结果。小程序组件的全量开放与此前零售商免费入驻不同，这将为微信直接带来巨大的在线广告收入。

支付宝开通小程序显然也是类似的逻辑，相比于腾讯，支付宝对于商业化的需求则更为强烈。在新电商崛起、老对手紧追不舍的当下，支付宝不得不为其强势的电商业务寻找新的广告模式，而新增广告业务无疑能更好的为电商吸引流量，并将其转化为销量，实现营收增长。

更为重要的是，支付宝小程序或将能为阿里带来更多社交基因。支付宝中的蚂蚁森林等游戏已证明支付宝是可以走向社交化的，而此前星巴克入驻支付宝小程序则进一步证明社交商业化在支付宝平台是可行的。

今年6月6日，支付宝官方宣布，星巴克入驻支付宝小程序。小程序中的“定时预约”功能支持用户随时向亲友赠送礼券表达心意，还支持预约送出功能。显然，该功能类似微信朋友圈社交消费功能，而此前拼多多、瑞幸咖啡等新电商正是凭借这种模式迅速崛起的。